創(chuàng)建一個標志是一項昂貴的工作。當組織做了這項投資時，他們通常不會認為這是一件短暫無聊的事，更不會將標志設計的影響力打折扣——無論是從世界藝術、時尚，還是科學方面。

新公司則可以奢侈的一切從零開始，從反映當前感受的創(chuàng)作開始，從字體到色彩。當然，這對歷史悠久的公司來說是一種壓力，因為要把自己建立起來標志設計進行更新，達到更現(xiàn)代的標準。
要記住，潮流創(chuàng)作者引導著整個趨勢。你想成為耐克那樣的知名品牌，還是90年代模仿NIKE在商標上加入“鉤形”流線的不計其數(shù)的小公司中的一員？潮流轉瞬即逝，這里并不建議去模仿潮流創(chuàng)造者，除非成為快速追隨者是組織明確策略的一部分。

因為標志方案以一定的頻率在變化著，因此他們比圖形標識更容易反映流行文化。但他們都不能變化的太過于頻繁，而稍微改變一下圖形、顏色和其他設計要素可使得這個標志方案保持持續(xù)性。
設計師通常在一個大而不同的世界完成他們的工作。比如有新的生產技術引發(fā)的宏觀趨勢或社會的主流無疑會影響他們的工作。當你設計一個標志方案時，你有這樣的選擇：要么認同當前的宏觀發(fā)展趨勢對產業(yè)的影響然后采取謹慎的措施，要么循規(guī)蹈矩，按部就班。選擇后者，那么結果可能會使這個標識缺乏一致性。

盡管他們的影響微乎其微，他們的微小影響對有些組織卻有著重要的作用。只有清楚的知道是什么使得這個組織的品牌保持一致性，才能具有季節(jié)和市場的變化做出反應的靈活性。而緊跟著潮流趨勢必會消弱本身自有的特質。便于識別以及獨特性要比新潮更能體現(xiàn)品牌資產。當然，那些專門注重潮流趨勢的品牌外。一般這些品牌都是潮流的引領者而非追隨者。