前段時間莫都設計公司來了一個這樣的客戶：他想要做一本招商畫冊，但是LOGO、品牌VI識別系統、店面形象什么都沒有。就是說單純做一本品牌招商畫冊。像這樣的客戶實際上是他看到了別家的一本很漂亮的招商畫冊，他也想有怎么個東西，而畫冊只是品牌全案的一個呈現方式，他需要有標志、店內海報、產品圖片、招商細則、加盟政策、三維效果圖等，最后放到一個畫冊里面展示。客戶其實要的是一個品牌全案的設計，最后以畫冊的形式呈現出來。

畫冊設計是客戶已經有了內容，我們負責畫冊的排版設計，這叫畫冊設計；而客戶需要的不是畫冊設計，他需要的是一個品牌全案的設計。

我和客戶解釋比如說：“你幫我設計個名片吧”；但名片上需要有LOGO、Slogan。名片可以送給你，但是標志的設計和Slogan這些才是核心。它承載的內容比形式呈現的這個樣式更貴重、更值錢。最而言之畫冊的內容是最值錢的，而畫冊只是內容的一種呈現方式。